Qu’est-ce qu’un BTS Communication en alternance et comment se déroule-t-il?
Le BTS Communication forme à concevoir et à conduire des projets de communication, mais il comporte un versant que son intitulé ne laisse pas deviner : le conseil et la relation annonceur. Prospecter, recommander des supports, argumenter un choix de presse, de radio ou d’affichage, commercialiser de l’espace publicitaire font partie du référentiel au même titre que la conception d’un message. En agence média et en régie, c’est même le cœur du poste confié à un apprenti.
Cela vaut la peine d’être su avant d’écrire, car la déception guette dans les deux sens. Le candidat qui vient chercher un métier créatif découvre un travail de relation client ; l’employeur qui lit une lettre centrée sur la créativité comprend que le diplôme n’a pas été regardé de près.
Préparé en apprentissage, ce BTS fait de vous un salarié de la structure : un contrat vous y lie, avec un tuteur, des horaires et un salaire. Le contrat de professionnalisation existe aussi, mais il relève de la formation continue et vise notamment les demandeurs d’emploi (service-public.gouv.fr). Nommer le bon contrat dans votre lettre est un premier signe de sérieux.
Aucune règle nationale ne fixe le rythme, c’est votre centre qui l’arrête : demandez-le avant de postuler, un employeur veut cette information dès le premier échange. Un vœu en apprentissage se formule séparément d’un vœu sous statut scolaire ; si vous n’avez pas encore d’employeur, préparez les deux et retrouvez nos autres modèles sur la page BTS et BUT.
Prérequis et qualités à mettre en avant dans votre lettre
Les séries admises sont les mêmes qu’en voie scolaire, bac général, bac STMG, bac professionnel du secteur tertiaire. L’obstacle n’est pas là. Il est chez l’annonceur, l’agence ou la régie qui doit vous salarier pendant deux ans.
Ce que l’entreprise attend d’un apprenti (compétences visées)
La plupart des diplômés sont recrutés chez des annonceurs, c’est-à-dire des organisations qui communiquent pour elles-mêmes : entreprises, collectivités, associations, établissements de santé. Viennent ensuite les agences et les régies publicitaires. Ces trois familles n’attendent pas la même chose, et votre lettre doit montrer que vous savez à laquelle vous écrivez. Chez un annonceur, on vous confiera le suivi d’actions, la production de contenus et la coordination avec des prestataires. En agence, vous serez en appui sur des dossiers clients. En régie, vous vendrez de l’espace, et l’on regardera d’abord si vous acceptez de décrocher le téléphone. Dans les trois cas, une chose se vérifie tout de suite : votre capacité à produire un écrit propre, sans faute, dans le registre demandé. Une lettre de candidature en communication est un échantillon de travail, et elle est lue comme tel.
Ce qui rassure un employeur (aisance relationnelle, tenue des délais, qualité de l’écrit)
Un responsable de communication ou un chef de publicité forme un apprenti tout en tenant ses propres échéances. Trois choses lèvent son hésitation. Que vous n’ayez pas peur d’aller vers les gens, d’abord : une part du métier consiste à appeler, relancer, obtenir un rendez-vous. Que vous respectiez les délais ensuite, car en communication une date de parution ou de diffusion ne se déplace pas : citez une occasion où vous avez livré quelque chose à l’heure, la preuve vaut mieux que la promesse. Que vous écriviez juste enfin, dans le ton attendu : un communiqué, une publication et un courriel à un prestataire ne s’écrivent pas de la même façon, et savoir changer de registre est une compétence, pas un talent.
💡 Conseil : ne dites pas que vous aimez la communication, montrez que vous l’observez. Citez une campagne de la structure à laquelle vous écrivez, un support qu’elle utilise, un choix qu’elle a fait et que vous avez remarqué. Un candidat capable de commenter le travail existant prouve mieux son intérêt que dix lignes sur sa passion pour les réseaux sociaux.
Exemple de lettre de motivation pour un BTS Communication en alternance
[Prénom, NOM]
[Adresse]
[Téléphone]
[Email]
[Nom de la structure]
À l’attention [du responsable de la communication]
[Adresse de la structure]
À [Ville], le [date]
Objet : candidature pour un contrat d’apprentissage dans le cadre d’un BTS Communication – [Rentrée et rythme]
Madame, Monsieur,
Je commence en septembre [année] un BTS Communication au [nom du centre de formation], en apprentissage, et je vous écris parce que [nom de la structure] fait partie des employeurs chez qui je veux apprendre ce métier.
[Sans expérience du secteur : titulaire d’un baccalauréat [série], je n’ai pas encore travaillé en communication, mais j’ai [rédigé le journal d’une association, tenu le compte d’un club et publié ses résultats chaque semaine, organisé la promotion d’un événement scolaire]. J’y ai appris qu’un message ne vaut que s’il atteint quelqu’un, et que cela demande plus de méthode que d’inspiration.]
[Avec une première expérience : j’ai travaillé [durée] chez [employeur] comme [poste], où j’ai [réalisé des supports, alimenté un site, relancé des prestataires, participé au lancement d’une offre]. J’ai pris l’habitude de travailler avec une date de diffusion et de faire valider avant publication.]
Ce qui me conduit vers vous est précis : [citez un support, une campagne, un canal, une action que vous avez réellement vus]. J’ai remarqué [un choix concret : le ton de vos publications, votre présence sur tel média, la refonte de votre site]. Je préfère apprendre ce métier sur des sujets réels plutôt que sur des exercices.
Le calendrier de mon centre prévoit [préciser], à partir du [date]. Je réside à [ville] et me déplace en [moyen de transport, permis]. Je peux vous adresser [un écrit, un support, un dossier] si vous souhaitez juger sur pièce.
Je peux me déplacer pour vous montrer ce que j’ai déjà produit et entendre ce que vous attendez d’un apprenti sur ce poste.
Je vous prie d’agréer, Madame, Monsieur, l’expression de mes salutations distinguées.
[Signature]
👍 À retenir : ce BTS n’est pas un diplôme de création, il comporte un versant conseil et relation annonceur qui va jusqu’à la vente d’espace publicitaire. Vos employeurs possibles se répartissent en trois familles, annonceurs, agences et régies, qui n’attendent pas la même chose : dites à laquelle vous écrivez. Et sachez que votre lettre sera lue comme un échantillon de votre écrit, avant même son contenu.
Les autres modèles de la filière sont regroupés sur notre page BTS et BUT.
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